品牌私域流量策劃之種子用戶發掘三大路徑
發布時間：2021-10-16 ????點擊數：
種子用戶發掘，助力品牌私域流量策劃創新。種子用戶發掘的過程，是企業以商業級品牌營銷策劃創新用戶消費熱情的過程，是企業以商業級品牌戰略指引企業品牌策劃傳播、提升用戶消費價值認知的過程，更是企業以數字營銷策劃創造新商業經營的過程。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業種子用戶經營，得益于其以新商業策劃運營點亮用戶的品牌價值認 知，以線上線下的新零售策劃運營創造新種子用戶價值。
種子用戶發掘有多種方法、有多種路徑，尋找到優質的工具載體和內容載體等是極為重要的。工具載體可以是本地官方新媒體、生活類公眾號等；內容載體可以是本地論壇、貼吧等；大眾點評類APP、本地達人的抖音、快手、微博等社交媒體也大量聚集優質種子用戶。優秀種子用戶，點亮企業品牌經營，創造種子用戶新價值，點亮種子用戶發掘新路徑。
“三大路徑”，點亮品牌私域流量策劃創新。1）“激活核心用戶/活躍用戶”：根據已有用戶畫像，優選核心用戶/活躍用戶；激活活躍用戶價值，成就種子用戶。2）“培育話題傳播者”：創建優質品牌內容，刷新品牌類話題傳播；裂變品牌話題 ，培育品牌內容“超級傳播者”。3）“連接線下活躍用戶”：舉辦線下活動，培養積極分子；開展線下沙龍，點亮新商業經營，開發新種子用戶。
“三大路徑”之一——“激活核心用戶/活躍用戶”：根據已有用戶畫像，優選核心用戶/活躍用戶；激活活躍用戶價值，成就種子用戶
根據已有用戶畫像，優選核心用戶/活躍用戶。品牌私域流量策劃創新的過程，是企業充分利用已有用戶畫像、創造新用戶增長的過程，是企業以品牌戰略豐富用戶的標簽體系，以新商業品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情的過程，更是企業以數字營銷策劃提升新用戶消費價值認同的過程。根據已有用戶畫像，點亮新用戶消費，優選核心用戶及重要用戶，激發活躍用戶參與的積極性，以此放大新用戶經營，優選種子用戶。
激活活躍用戶價值，成就種子用戶。品牌私域流量增長，源于活躍用戶的持續激活，或融入直播帶貨等新商業營銷策劃潮流，或順應私域電商等新商業崛起，或點亮種子用戶的新商業價值，有此，企業的活躍用戶會日益增加，企業的種子用戶隊伍會日益壯大，品牌私域增長，更會持續助推活躍用戶增長。
經典案例：根據貝泰妮官網、華安證券研究所等綜合資訊表明，貝泰妮公司緊跟流量風口，其天貓、官 方微博、抖音、小紅書粉絲數都位于行業前列，更邀請皮膚科專家、明星以及頭部和腰部網紅 KOL 進行直播，促進產品的深度種 草。2019 年雙十一期間貝泰妮公司進行了 9 天直播，雙十一預售期間與李佳琦、薇婭兩大頭部主播合作，當天實現全渠道 7.2 億 GMV。
“三大路徑”之二——“培育話題傳播者”：創建優質品牌內容，刷新品牌類話題傳播；裂變品牌話題 ，培育品牌內容“超級傳播者”
創建優質品牌內容，刷新品牌類話題傳播。品牌私域流量用戶，強在持續創造品牌話題，以優質的話題吸引人，以優質的內容點亮人，以優質的品牌營銷策劃活動點亮人。品牌類話題多種多樣，可以是品牌類革新成就，可以是產品類經營創新，可以是用戶案例反饋，優秀的品牌話題，點亮企業種子用戶經營。
裂變品牌話題 ，培育品牌內容“超級傳播者”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃創新，企業種子用戶的經營，需要以品牌話題作為切入點，放大品牌的消費魅力，以線上線下的話題討論激活用戶參與積極性，以線上線下的內容傳播聯動引領新用戶消費價值 ，更以新產業品牌內容激活新零售策劃運營壯大“超級傳播價值”，全面點亮新產業經營，積極創造品牌化內容傳播體系。
經典案例：根據貝泰妮官網、薇諾娜官方微博、華安證券研究所等綜合資訊表明，疫情后皮膚科醫生和專家意見成為敏感肌患者購買護膚品的優先考慮因素，貝泰妮公司產品經過眾多學術驗證，受到醫院醫生的認可和推薦，敏感肌患者去醫院就診時，醫生會推薦使用薇諾娜產品，促進了公司口碑的積累。此外，貝泰妮公司參加被譽為“皮膚學奧運會”的世界皮膚科大會，舉辦敏感性皮膚高峰論壇并且組織皮膚科專 家在線問診等活動，不斷加深消費者對于產品專業性的認識，提升消費者信任。
“三大路徑”之三——“連接線下活躍用戶”：舉辦線下活動，培養積極分子；開展線下沙龍，點亮新商業經營，開發新種子用戶
舉辦線下活動，培養積極分子。數字商業風行，企業新商業經營策劃創造，得益于其新商業經營創新，以新商業經營策劃創造新商業價值，以新商業經營創造新商業特色，并持續創新線下活動，點亮新商業特色，創造新商業價值，并以此積極培育積極分子，點亮用戶的新商業經營，創造新商業特色。
開展線下沙龍，點亮新商業經營，開發新種子用戶。“線下沙龍”的價值，不僅在于創造新零售模式價值，而且在于聚攏線下消費流量，以新沙龍模式刷新企業經營特色，以新線下沙龍點亮新用戶價值感知，以新沙龍特色創造新商業經營，以新種子用戶快速傳播企業的品牌營銷策劃價值，有此，企業的線下沙龍，用戶經營定能快速增長，企業新商業經營定能快速推進。
企業的品牌私域流量策劃創新，貴在以產業級品牌戰略激發品牌營銷策劃創新，以已有用戶畫像優選核心用戶/活躍用戶，以活躍用戶提升產業級品牌策劃傳播動力，以種子用戶點亮全渠道數字營銷策劃。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，以種子用戶點亮新零售策劃運營方法，以品牌話題激活新品牌內容傳播，以線下活躍用戶刷新新商業活動策劃，如此，企業的新品牌私域流量，定能快速增長。
種子用戶發掘有多種方法、有多種路徑，尋找到優質的工具載體和內容載體等是極為重要的。工具載體可以是本地官方新媒體、生活類公眾號等；內容載體可以是本地論壇、貼吧等；大眾點評類APP、本地達人的抖音、快手、微博等社交媒體也大量聚集優質種子用戶。優秀種子用戶，點亮企業品牌經營，創造種子用戶新價值，點亮種子用戶發掘新路徑。
“三大路徑”，點亮品牌私域流量策劃創新。1）“激活核心用戶/活躍用戶”：根據已有用戶畫像，優選核心用戶/活躍用戶；激活活躍用戶價值，成就種子用戶。2）“培育話題傳播者”：創建優質品牌內容，刷新品牌類話題傳播；裂變品牌話題 ，培育品牌內容“超級傳播者”。3）“連接線下活躍用戶”：舉辦線下活動，培養積極分子；開展線下沙龍，點亮新商業經營，開發新種子用戶。
“三大路徑”之一——“激活核心用戶/活躍用戶”：根據已有用戶畫像，優選核心用戶/活躍用戶；激活活躍用戶價值，成就種子用戶
根據已有用戶畫像，優選核心用戶/活躍用戶。品牌私域流量策劃創新的過程，是企業充分利用已有用戶畫像、創造新用戶增長的過程，是企業以品牌戰略豐富用戶的標簽體系，以新商業品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情的過程，更是企業以數字營銷策劃提升新用戶消費價值認同的過程。根據已有用戶畫像，點亮新用戶消費，優選核心用戶及重要用戶，激發活躍用戶參與的積極性，以此放大新用戶經營，優選種子用戶。
激活活躍用戶價值，成就種子用戶。品牌私域流量增長，源于活躍用戶的持續激活，或融入直播帶貨等新商業營銷策劃潮流，或順應私域電商等新商業崛起，或點亮種子用戶的新商業價值，有此，企業的活躍用戶會日益增加，企業的種子用戶隊伍會日益壯大，品牌私域增長，更會持續助推活躍用戶增長。
經典案例：根據貝泰妮官網、華安證券研究所等綜合資訊表明，貝泰妮公司緊跟流量風口，其天貓、官 方微博、抖音、小紅書粉絲數都位于行業前列，更邀請皮膚科專家、明星以及頭部和腰部網紅 KOL 進行直播，促進產品的深度種 草。2019 年雙十一期間貝泰妮公司進行了 9 天直播，雙十一預售期間與李佳琦、薇婭兩大頭部主播合作，當天實現全渠道 7.2 億 GMV。
創建優質品牌內容，刷新品牌類話題傳播。品牌私域流量用戶，強在持續創造品牌話題，以優質的話題吸引人，以優質的內容點亮人，以優質的品牌營銷策劃活動點亮人。品牌類話題多種多樣，可以是品牌類革新成就，可以是產品類經營創新，可以是用戶案例反饋，優秀的品牌話題，點亮企業種子用戶經營。
裂變品牌話題 ，培育品牌內容“超級傳播者”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃創新，企業種子用戶的經營，需要以品牌話題作為切入點，放大品牌的消費魅力，以線上線下的話題討論激活用戶參與積極性，以線上線下的內容傳播聯動引領新用戶消費價值 ，更以新產業品牌內容激活新零售策劃運營壯大“超級傳播價值”，全面點亮新產業經營，積極創造品牌化內容傳播體系。
經典案例：根據貝泰妮官網、薇諾娜官方微博、華安證券研究所等綜合資訊表明，疫情后皮膚科醫生和專家意見成為敏感肌患者購買護膚品的優先考慮因素，貝泰妮公司產品經過眾多學術驗證，受到醫院醫生的認可和推薦，敏感肌患者去醫院就診時，醫生會推薦使用薇諾娜產品，促進了公司口碑的積累。此外，貝泰妮公司參加被譽為“皮膚學奧運會”的世界皮膚科大會，舉辦敏感性皮膚高峰論壇并且組織皮膚科專 家在線問診等活動，不斷加深消費者對于產品專業性的認識，提升消費者信任。
舉辦線下活動，培養積極分子。數字商業風行，企業新商業經營策劃創造，得益于其新商業經營創新，以新商業經營策劃創造新商業價值，以新商業經營創造新商業特色，并持續創新線下活動，點亮新商業特色，創造新商業價值，并以此積極培育積極分子，點亮用戶的新商業經營，創造新商業特色。
開展線下沙龍，點亮新商業經營，開發新種子用戶。“線下沙龍”的價值，不僅在于創造新零售模式價值，而且在于聚攏線下消費流量，以新沙龍模式刷新企業經營特色，以新線下沙龍點亮新用戶價值感知，以新沙龍特色創造新商業經營，以新種子用戶快速傳播企業的品牌營銷策劃價值，有此，企業的線下沙龍，用戶經營定能快速增長，企業新商業經營定能快速推進。
企業的品牌私域流量策劃創新，貴在以產業級品牌戰略激發品牌營銷策劃創新，以已有用戶畫像優選核心用戶/活躍用戶，以活躍用戶提升產業級品牌策劃傳播動力，以種子用戶點亮全渠道數字營銷策劃。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，以種子用戶點亮新零售策劃運營方法，以品牌話題激活新品牌內容傳播，以線下活躍用戶刷新新商業活動策劃，如此，企業的新品牌私域流量，定能快速增長。
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